【網路寫手停看聽】-淺論薦證廣告的法律問題
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公平交易法上所謂的薦證廣告，主要是指廣告薦證者(即網路、媒體或報章雜誌的寫手)於廣告或以其他使公眾得知的方法(即利用網路部落格、個人新聞台或雜誌)，反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果(例如:對某些專櫃美妝產品的使用心得，這在批踢踢美妝及保養版很常見，且很容易發現某些特定ID都很熱心會撰寫各類專櫃或開架保養品或美妝品的心得)，製播而成之廣告或對外發表之表示。
這些網路及媒體寫手，通常在薦證廣告中反映他們對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果的人或機構，這群人可能為知名公眾人物、專業人士、機構及一般消費者。
公平交易委員會針對薦證廣告特別表明，廠商請網路寫手撰寫薦證廣告文章及附圖，必須注意事項:
（一）廣告內容須忠實反映薦證者之真實意見、信賴、發現或其親身體驗結果，不得有任何欺罔或引用無科學依據或實證效果之表現或表示。也就是說，寫手原則上必須是親身使用該產品之人，才能提供所謂的「心得文」，而且必須注意，不能過度誇大甚至在無科學實證下，宣稱產品功能及療效。
（二） 以知名公眾人物或專業人士（機構）從事薦證者，薦證廣告商品或服務之內容或品質變更時，廣告主須有正當理由足以確信該薦證者於廣告刊播期間內，並未變更其於廣告中對所薦證商品或服務所表達之見解。
（三）以專業人士（機構）從事薦證廣告，或於薦證廣告中之內容明示或暗示薦證者係其所薦證商品或服務之專家時，該薦證者須確實具有該方面之專業知識或技術，且其薦證意見須與其他具有相同專業或技術之人所為之驗證結果一致。也就是說，寫手對外宣稱自己是該商品或服務的專家時，他就真的必須是專家，所謂的專家，可能需要與該商品相關的專業證照。
（四）以消費者之親身體驗結果作為薦證者，須符合以下要件：
- 該消費者於薦證當時即須係其所薦證商品或服務之真實使用者；以非真實之使用者作為薦證時，在廣告中應明示該薦證者並非廣告商品或服務之真實使用者。也就是說，如果本身並不是什麼專家，單純只是分享產品使用心得，那麼這個消費者必須真實的有使用產品或服務。
- 除薦證內容有科學依據或實證效果外，廣告中應明示在廣告所設定之情況下，消費者所可能獲得之使用結果，或在某些條件下，消費者始可能達成該薦證廣告所揭示之效果。
（五）薦證者與廣告主間具有非一般大眾可合理預期之利益關係者，應於廣告中充分揭露。所以像百貨公司專櫃保養品的當季商品主打女星，因為消費者都知道是該產品公司禮聘的模特兒，符合大眾可合理預期之利益關係(女星有收取廣告費)，這在廣告中就不用揭露。
如果違反這些規範，則可能有違反公平交易法第21條、第24條及第25條之規定，最嚴重者，不但有損害賠償及行政裁罰之責任，更有刑事責任，新創業者在打廣告的同時，不得不慎。
(本文作者:梁維珊律師)
本文引自：成鼎律師事務所
以下為文網撰述：
網路行銷人員可能會面臨到代表客戶發文，而網路上的文章很有可能散佈後無法收回，一但文章中文字涉及開罰條件，如保健食品宣稱療效、酒類廣告未加警語等，都會造成業者與撰文者損失。
如何成為一名優秀的網路寫手？
成為一名優秀的網路寫手需要具備以下幾個方面的技能和特質：
優秀的寫作能力：網路寫手需要有很好的寫作技巧和能力，能夠用簡潔明瞭的語言表達自己的意思，讓讀者易於理解。
精通SEO技術：網路寫手需要熟練掌握搜索引擎優化（SEO）的技術，以提高文章的排名和曝光度。
對多種類型的內容熟悉：網路寫手需要能夠撰寫不同類型的內容，包括新聞、特寫、產品介紹、博客等，並且能夠根據不同的用戶需求撰寫相應的內容。
熟悉網絡世界的動態：網路寫手需要對網絡世界的發展動態保持關注，並不斷學習新的技能和知識，以適應快速變化的市場需求。
具有市場分析能力：網路寫手需要能夠對市場進行分析，了解受眾的需求，並且能夠根據市場趨勢和用戶需求創作出符合市場需求的內容。
能夠接受批評和改進：網路寫手需要能夠接受客戶和讀者的批評，並且能夠根據反饋改進自己的寫作技巧和風格。
熱愛寫作：網路寫手需要熱愛寫作，並且能夠將自己的創意和想法轉化為富有說服力的內容，吸引讀者的注意。
總之，成為一名優秀的網路寫手需要具備豐富的知識和技能，並且能夠不斷學習和成長，提高自己的寫作水平和創作能力。
網路寫手的工作內容及職責是什麼？
網路寫手是指負責在網路上撰寫、編輯、修改、管理或維護網站、部落格、社群媒體、網路廣告等各種網路內容的專業人員。其主要工作內容及職責包括：
撰寫網路內容：網路寫手需要寫出有吸引力且符合品牌形象的網路內容，例如文章、廣告、新聞稿、產品介紹等等。
編輯和校對：網路寫手需要編輯和校對已經寫好的內容，以確保內容的準確性、完整性和易讀性。
SEO優化：網路寫手需要具備搜索引擎優化（SEO）的知識，以編寫有利於排名的內容。
社群媒體管理：網路寫手需要管理和維護品牌的社交媒體平台，例如Facebook、Instagram、Twitter等。
監控數據：網路寫手需要監控網站訪問量、點擊率等數據，以便優化網站內容。
與其他團隊合作：網路寫手需要與其他團隊成員合作，例如設計師、開發人員、行銷人員等，共同完成網站的設計和維護工作。
總體而言，網路寫手的工作內容主要包括網路內容創作、網站維護、社群媒體管理、SEO優化、監控數據等相關工作。
網路寫手必備的技能和工具有哪些？
網路寫手需要掌握多項技能和使用多種工具來提高自己的效率和工作品質。以下是一些必備的技能和工具：
技能：
- 寫作能力：良好的文字表達能力、語法和拼寫能力。
- SEO 知識：了解如何寫出符合搜索引擎優化要求的文章。
- 標題設計能力：創作有吸引力的標題，吸引更多讀者點閱。
- 圖片處理能力：擅長使用圖片處理工具（例如 Photoshop）來編輯和優化文章中的圖片。
- 市場調研能力：了解目標讀者的需求和搜尋習慣。
工具：
- 文字編輯器：例如 Microsoft Word、Google Docs 等，方便進行文字編寫、排版和修改。
- SEO 工具：例如 Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 等，用於進行關鍵詞研究和分析。
- 圖片處理工具：例如 Photoshop、Canva 等，用於編輯和優化文章中的圖片。
- 內容管理系統（CMS）：例如 WordPress、Joomla 等，用於管理和發布文章。
- 翻譯工具：例如 Google 翻譯、DeepL 等，用於翻譯文章或研究相關語言文化背景。
另外再補充網路寫手必備的技能和工具：
優秀的寫作技巧：網路寫手必須具備良好的文字功底和表達能力，能夠清晰地、簡潔地表達自己的思想。
SEO知識：網路寫手需要了解搜索引擎優化的基礎知識，並掌握關鍵詞的使用和排版技巧，以便更好地優化文章，提高其排名和可讀性。
分析和研究技能：網路寫手需要有良好的分析和研究技能，能夠瞭解目標讀者群體的需求和喜好，並為其撰寫相應的內容。
常識和文化素養：網路寫手需要具備一定的常識和文化素養，以便能夠撰寫具有深度和廣度的文章。
常用寫作工具：網路寫手需要使用常用的寫作工具，如Word、Google Docs等，以便提高工作效率和文檔管理。
其他工具：網路寫手還需要使用其他工具，如語法檢查工具、SEO分析工具等，以便提高文章的質量和排名。
綜上所述，網路寫手需要具備多方面的技能和工具，能夠專業地撰寫高質量的文章，提高文章的排名和可讀性，並滿足目標讀者的需求。
網路寫手如何寫出引人入勝的網路文章？
要寫出引人入勝的網路文章，網路寫手需要掌握以下技巧：
引起讀者興趣：開頭要吸引讀者的注意力，使用有趣的故事、引人入勝的問題或者簡潔明了的引言等方式，讓讀者立刻進入主題。
確定主題並釐清目標讀者：確定文章主題後，釐清目標讀者，明確文章的目的，這有助於你更好地選擇合適的用語和措辭，吸引讀者。
編寫清晰明了的段落：將文章分成數個段落，每段都有一個中心思想，讓讀者更容易閱讀和理解。
使用圖片和視頻：在文章中使用圖片和視頻可以增加視覺效果，讓文章更生動有趣。
選擇適當的語調：要考慮讀者的背景和需求，選擇合適的語調，讓讀者感受到你的文章是專業而有用的。
適當使用關鍵詞：在文章中適當地使用關鍵詞可以提高文章在搜索引擎中的排名，但不要過度使用。
確保文章結構清晰：確保文章的結構清晰，包括標題、段落、字體、標點符號等方面，這有助於提高文章的可讀性。
編輯和校對文章：在發布文章之前，仔細檢查文章中的拼寫和語法錯誤，確保文章無誤。
網路寫手還需要掌握各種網路寫作工具和技能，如SEO、社交媒體營銷、網路研究、數據分析等，這些都有助於提高文章的質量和讀者的閱讀體驗。
網路寫手應該如何進行關鍵字研究和優化？
關鍵字研究和優化是網路寫手的一個重要工作，以下是幾個步驟：
確定主題：首先，確定你要寫的主題或者題目，並且明確你的目標讀者是誰。
選擇關鍵字：接下來，選擇一些與主題相關的關鍵字。使用關鍵字規劃工具，例如 Google Keyword Planner，可以幫助你找到與主題相關的熱門關鍵字和相關詞。
了解競爭對手：進一步了解你的競爭對手，查看他們在搜索引擎上使用的關鍵字和相關詞，並且確定他們的排名和優勢。
優化關鍵字：使用選定的關鍵字在文章中進行優化。讓你的關鍵字出現在文章標題、段落和其他元素中，但要確保自然流暢，避免過度使用。
追踪分析：優化關鍵字後，使用分析工具追踪文章的流量和排名情況。根據結果對文章進行優化，並繼續追踪和分析。
總之，關鍵字研究和優化可以幫助網路寫手寫出更好的文章，提高文章在搜索引擎上的排名，從而增加流量和曝光。
網路寫手應如何與客戶進行溝通和協調？
網路寫手與客戶進行良好的溝通和協調非常重要，以下是一些建議：
確定客戶的需求：在開始任何工作之前，與客戶討論和明確確定其需求和期望。了解客戶希望實現的目標、目標受眾和風格要求等，這有助於確保您的工作符合客戶的期望。
保持開放的溝通管道：提供多種溝通渠道，例如電子郵件、即時通訊工具、視頻會議等，以便客戶可以隨時與您聯繫。回覆客戶的問題和疑慮，以確保工作進度和結果符合客戶期望。
建立有效的時間表：確定完成任務所需的時間和期限，並與客戶進行共識，以確保您有足夠的時間完成工作。當您完成任務時，及時向客戶報告進度和結果，以便客戶及時進行反饋和修正。
諮詢意見：在需要時，尋求客戶的建議和意見。客戶可能有關於項目的特定見解和建議，這些見解和建議可以提高項目的質量和效果。
確保溝通清晰：確保您和客戶之間的溝通清晰明確，請簡明扼要地說明項目的目的、進度和成果，以確保客戶了解您正在實施的項目。
網路寫手與客戶之間的良好溝通和協調是保持長期合作的重要因素。以下是一些網路寫手應該採取的方法：
確保對任務和目標的理解：在開始任何項目之前，網路寫手應該確保對客戶的任務和目標有充分的理解。這樣可以確保網路寫手和客戶在目標和期望方面達成共識。
開放和清晰的溝通：網路寫手應該確保和客戶之間的溝通是開放和清晰的。這樣可以確保任何問題或問題都能夠及時得到解決。此外，網路寫手還應該定期向客戶報告進度和結果。
確定溝通管道：網路寫手應該和客戶確定最好的溝通管道。這可能是電子郵件、即時消息或在綫會議等方式。確定最好的溝通方式可以確保在任何時候都可以快速地和客戶進行溝通。
聆聽客戶的反饋和建議：客戶的反饋和建議對於網路寫手來說是寶貴的資源。網路寫手應該注意客戶的反饋和建議，並對其進行適當的調整和改進。
解決問題：在工作過程中，可能會遇到一些問題。網路寫手應該積極解決這些問題，找到最好的解決方案。這可以確保項目在時間和預算範圍內完成，並為客戶提供最佳的價值。
網路寫手的報酬標準和收入水平是多少？
網路寫手的報酬標準和收入水平會受到多種因素的影響，例如經驗、專業知識、寫作品質、客戶的要求和項目的複雜程度等。在不同的市場和地區，網路寫手的收入水平也會有所不同。一些自由職業者可能會根據每個項目進行計費，收取每篇文章的固定費用或計算每個小時的工資。此外，一些網路寫手也會在全職或兼職工作中從事寫作工作，這些職位的薪酬和福利待遇也會因公司和地點而異。因此，網路寫手的報酬標準和收入水平是因情況而異的。
針對網路寫手報酬問題歡迎聯絡03-4681000網路寫手應如何避免剽竊和抄襲等問題？
網路寫手在進行文章創作時，應該避免抄襲、剽竊等問題，下面是一些避免這些問題的方法：
1.了解著作權法律知識：網路寫手應該熟悉著作權法律知識，包括什麼是原創性、公共領域、版權等等。
2.進行研究和引用：在文章創作過程中，如果需要引用其他文章的內容，應該進行研究和引用。這樣不僅可以避免抄襲的問題，同時也可以增加文章的可信度和權威性。
3.使用剽竊檢測工具：網路寫手在完成文章後，可以使用一些剽竊檢測工具，如Turnitin、Grammarly等，來檢測文章是否存在抄襲問題。
4.寫作風格獨特：網路寫手可以創作自己獨特的寫作風格，從而避免照抄、抄襲他人的文章。
5.經常更新學習：網路寫手應該不斷學習新知識、研究新技術，以提高自己的創作能力和創意水平，減少抄襲、剽竊的機會。
總之，網路寫手應該以誠實守信、勤奮努力的態度進行創作，遵守法律法規，創造出高質量、原創性的文章。
網路寫手的未來發展趨勢和前景如何？
網路寫手的未來發展趨勢和前景非常光明。隨著互聯網的發展和普及，網路寫手的需求也將越來越大。隨著各種網路平台、社交媒體和數字出版品的興起，需要大量的優質網路內容，因此網路寫手將會有更多的工作機會。
另外，由於人工智能的發展，自動化寫作技術正在不斷改進，這使得一些簡單、標準化的內容寫作工作可能被機器取代。因此，網路寫手需要不斷學習和進步，提升自己的創意和編寫技能，才能在未來網路內容行業中取得競爭優勢。
此外，未來網路寫手可能需要更多的多媒體技能，例如影片製作和編輯，以滿足用戶對多樣化內容的需求。此外，由於網路寫手的工作通常是遠程進行，網路寫手需要具備良好的溝通能力和協作能力，以確保與客戶和同事的良好合作。
總的來說，網路寫手的未來發展趨勢和前景非常廣闊，只要不斷學習和提升自己的能力，掌握行業發展趨勢和最新技術，就能夠在這個行業中獲得成功。
